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一、旅游節(jié)慶的起源及發(fā)展

我國(guó)旅游節(jié)慶的舉辦最早可以追溯到1983年，河南省洛陽(yáng)市創(chuàng)辦了牡丹花會(huì)，現(xiàn)已入選了國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在之后的1984年，山東省依托當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)箏文化舉辦了濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)；1985年，黑龍江省依托當(dāng)?shù)氐臍夂蛱攸c(diǎn)舉辦了哈爾濱冰燈節(jié)。這些節(jié)慶活動(dòng)的成功舉辦不僅為舉辦地增加了客流量、提升了知名度，還豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，旅游節(jié)慶也開始受到人們的重視，逐漸成為很多地區(qū)吸引游客的重要手段，目前，國(guó)內(nèi)每年舉辦的旅游節(jié)慶活動(dòng)在5000個(gè)以上，數(shù)量十分龐大。

二、旅游節(jié)慶的內(nèi)容

1、以地方傳統(tǒng)民俗、節(jié)日為依托開展的節(jié)慶活動(dòng)，如傣族潑水節(jié)、蒙古那達(dá)慕大會(huì)、藏歷新年等節(jié)慶活動(dòng)。

2、以地方特色資源為依托開展的節(jié)慶活動(dòng)，如哈爾濱冰雪節(jié)、吉林霧凇節(jié)、海南國(guó)際椰子節(jié)等。

3、以文化藝術(shù)、體育賽事等為依托開展的節(jié)慶活動(dòng)，如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、北京國(guó)際旅游登山節(jié)等。

4、以產(chǎn)品展示、展覽為依托開展的節(jié)慶活動(dòng)，如濰坊風(fēng)箏節(jié)、杭州茶文化博覽會(huì)等。

5、以?shī)蕵沸曰顒?dòng)為依托開展的節(jié)慶活動(dòng)，如青島啤酒節(jié)、美食節(jié)等。

三、發(fā)展旅游節(jié)慶的意義及理念

1、意義

旅游節(jié)慶活動(dòng)主要包括節(jié)、會(huì)、展、演、賽等，既是獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，又是旅游度假區(qū)最好的名片，對(duì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力功不可沒，節(jié)慶營(yíng)銷宣傳可迅速擴(kuò)大旅游度假區(qū)知名度，提高目標(biāo)市場(chǎng)興趣。節(jié)慶活動(dòng)作為旅游產(chǎn)品具有投入相對(duì)較低、啟動(dòng)快等特點(diǎn)，是一種更多依托創(chuàng)意、強(qiáng)調(diào)軟開發(fā)的旅游產(chǎn)品形式。

2、理念

發(fā)展節(jié)慶活動(dòng)必須轉(zhuǎn)變?nèi)矫娴挠^念。

（1）強(qiáng)化活動(dòng)的參與性、體驗(yàn)性、觀賞性

現(xiàn)在很多活動(dòng)往往流于形式，缺乏游客體驗(yàn)性策劃，大大降低了節(jié)慶活動(dòng)的邊際效用。因此在節(jié)慶活動(dòng)的打造中應(yīng)該強(qiáng)調(diào)活動(dòng)的參與性、體驗(yàn)性以及觀賞性，使節(jié)慶活動(dòng)能夠最大程度地拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

（2）強(qiáng)化節(jié)慶活動(dòng)個(gè)性

無論是節(jié)慶活動(dòng)本身還是其中具體項(xiàng)目，都要有強(qiáng)烈的個(gè)性。投入較大、明星參與的大型表演活動(dòng)應(yīng)該慎重。應(yīng)當(dāng)選擇那些具有地方特色、個(gè)性鮮明的活動(dòng)才能給游客留下深刻的印象，大投入、明星只是節(jié)慶活動(dòng)輔助。

（3）立意要高

立意高，使節(jié)慶具有較廣泛的社會(huì)新聞價(jià)值，將獲得更廣泛的媒體支持，成為免費(fèi)新聞，增強(qiáng)其宣傳價(jià)值和宣傳效果。同時(shí)這種價(jià)值決定了活動(dòng)本身的廣告價(jià)值，因此決定了活動(dòng)贊助商的判斷。立意越高遠(yuǎn)，廣告贊助越多，活動(dòng)組織投入越小，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)辦節(jié)、零投入辦節(jié)的節(jié)慶活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

四、旅游節(jié)慶如何打造

1、把握需求

在節(jié)慶活動(dòng)的打造中應(yīng)當(dāng)首先對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)查，制定迎合目標(biāo)市場(chǎng)需求的節(jié)慶活動(dòng)，吸引游客。

2、挖掘文化

節(jié)慶活動(dòng)也是文化的一種表現(xiàn)形式，因此節(jié)慶活動(dòng)若想做好就需要對(duì)本地的文化進(jìn)行充分挖掘，突出當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵及文化特色，獲取游客的認(rèn)同感。

3、明確主題

旅游節(jié)慶活動(dòng)的成功離不開一個(gè)鮮明、特色的主題。旅游節(jié)慶主題的打造應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合市場(chǎng)需求以及當(dāng)?shù)氐奈幕厣槍?duì)其優(yōu)勢(shì)資源創(chuàng)造主題，指導(dǎo)旅游節(jié)慶活動(dòng)的開展。

4、順勢(shì)而為

節(jié)慶活動(dòng)的打造應(yīng)該結(jié)合時(shí)下熱門內(nèi)容，趨熱而往，充分調(diào)動(dòng)游客的興趣和參與活動(dòng)的積極性，讓游客留得下來，有事可做。

五、成功的節(jié)慶=現(xiàn)場(chǎng)成功+長(zhǎng)期效益

節(jié)慶活動(dòng)在舉辦的當(dāng)下往往會(huì)讓景區(qū)迎來眾多的游客，但是不能就此以為這場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)是成功的，還需要考慮到后期的效益情況。只有在節(jié)慶活動(dòng)之后，景區(qū)還能夠持續(xù)地從這場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)中受益，樹立好景區(qū)的品牌，才算是真正地取得成功。因此，景區(qū)在舉辦節(jié)慶活動(dòng)時(shí)應(yīng)當(dāng)從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，充分挖掘和整合地區(qū)資源，讓游客在舉辦活動(dòng)時(shí)留得下來，在活動(dòng)之后又回得來。

六、結(jié)語(yǔ)

旅游節(jié)慶的舉辦對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化等方面均會(huì)帶去深遠(yuǎn)的影響，能夠快速為地區(qū)帶去人氣、提升知名度，是樹立地區(qū)旅游品牌、塑造旅游形象的重要手段，在地區(qū)的旅游營(yíng)銷中占有十分重要的地位，因此，景區(qū)在進(jìn)行旅游節(jié)慶的打造時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意擺脫僵化的思維，避免雷同，打造有主題、有文化、有吸引力、有效益的節(jié)慶活動(dòng)，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。