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導讀：隨著北京2022年冬奧會進入最后1000天的倒計時，國民對體育運動的熱情愈加高漲，旅游圈也嗅到了這股浪潮，相繼推出了眾多體育旅游項目，如何迎合不同體育項目目標客群的需求點，打造更加多元豐富的體育項目產品，實現(xiàn)產業(yè)的提升，是整個行業(yè)和市場需要思考的問題。

 

體育旅游，政策是強大支撐力

 

體育旅游作為一種新興的旅游產業(yè)，是旅游與體育交叉滲透產生的新領域，是以體育為資源為基礎，吸引大眾參與感受體育活動和大自然情趣的新型旅游形式。

 

 

從廣義上講，體育旅游是旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業(yè)、社會關系之間的總和。狹義上看，體育旅游是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而促進社會物質文明和精神文明。

 

 

在“健康中國”、“全民健身”的時代背景下，國家也在不斷完善體育旅游的發(fā)展政策，推動其蓬勃發(fā)展，以滿足人民日益增長的物質文化需求。

 

2009年12月《促進中國體育旅游發(fā)展倡議書》，旅游部門和體育部門科學謀劃、努力實踐、創(chuàng)新體育旅游產業(yè)融合發(fā)展體制機制；

 

● 2010年7月《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》，將協(xié)調推進體育產業(yè)與旅游等相關產業(yè)的互動發(fā)展納入了加快體育產業(yè)發(fā)展的重點任務；

 

● 2016年5月5日《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，指出要與旅游部門共同研制《體育旅游發(fā)展綱要》，開展全國體育旅游精品項目推介，打造一批體育旅游重大項目。

 

在諸多政策的支持和引導下，體育旅游收效顯著，2017年全國體育旅游產業(yè)發(fā)展大會上提出，國內體育旅游市場有望步入黃金發(fā)展期。

 

● 根據(jù)世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場規(guī)模每年以15%的速度在增長。公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達國家占20%，旅游產業(yè)總值達到4萬億元。

 

● 到2020年，全國將建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，中國體育旅游總人數(shù)將達到10億人次，占旅游總人數(shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。

 

● 途牛旅游網監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年預訂體育旅游線路的人數(shù)同比上漲150%。上海、北京、南京、深圳、廣州、天津、武漢、杭州、西安、沈陽等地用戶對體育旅游熱情最高，戶外游是最受歡迎的體育旅游類別，占到整體產品的75%。其次是體育觀賽游，占到15%。

 

 項目紛呈，激發(fā)無限可能

 

近年來，冰雪、馬術、越野、馬拉松等項目，成為越來越多的旅游景區(qū)都在積極拓展常態(tài)化的體驗型體育旅游產品。伴隨體育旅游賽事的不斷開發(fā)，體育賽事IP資源也逐漸成為爭奪的重點。

 

 

 陸地上的麥哲倫航行——越野賽

公路跑與場地跑不同，越野跑是一種運動員在野外自然環(huán)境中徒步亦或是小徑上跑步，通常會經過山地，這就給山間旅游、景區(qū)旅游提供了發(fā)展的巨大空間。

 

 

喀納斯超級越野賽是國內殿堂級賽事，中國的UTMB（全稱環(huán)勃朗峰越野挑戰(zhàn)賽，地球上難度最高的極限越野跑賽事之一），擁有中國最長賽道，首屆比賽2天內吸引近千人報名。2019年6月，XTRAIL越野跑系列賽喀納斯站強勢歸來，擁有100公里、168公里、330公里的最豐富組別，以及國內唯一可以同時穿越湖泊、森林、草原、戈壁的最多彩線路。

 

試想當時的喀納斯，青青牧場牛羊成群，春花繁茂溪流凝翠。在這樣的景色中運動比賽，會是怎樣的詩情畫意。

 

越野跑運動在近幾年表現(xiàn)出驚人的增長趨勢，不斷吸引新的參與者，并逐漸發(fā)展出多元化和多樣性趨勢。未來3-5 年內，在中國的跑步市場，越野賽事的參與人群會提升至耐力跑總人群的占比三分之一以上，是馬拉松之后人數(shù)增長最快的耐力項目。

 

速度與激情的碰撞——鐵人三項

鐵人三項屬于新興綜合性運動競賽項目。比賽由天然水域游泳、公路自行車、公路長跑三項目按順序組成，運動員需要一鼓作氣賽完全程。

 

 

Challenge Family鐵三系列賽，創(chuàng)辦于1988年，擁有全球最大鐵三競賽規(guī)模，堪稱鐵三界的奧斯卡。每年都會吸引來自全世界60多個國家的5000余名選手、7500名志愿者和22萬現(xiàn)場觀眾，其影響力可見一斑。

 

今年10月20日，中國大陸首次Challenge Family比賽將在安徽省舉行。游泳賽道位于風景優(yōu)美的城市景區(qū)河道內，騎行賽道在景色豐富的皖南特色風景線路上，跑步賽道將設置在市區(qū)內。湖光山色的國際文化旅游示范區(qū)的獨特賽事體驗，勢必會將參賽者和觀眾的熱情推向高潮。

 

目前，中國鐵三賽事數(shù)量較少，且缺乏高品質國際賽事。這次Challenge Family在安徽的舉辦，相信在帶動當?shù)芈糜谓洕耐瑫r，也可以開拓中國鐵三賽事規(guī)模，迎來更大的發(fā)展空間。

 

“體育+旅游”，產業(yè)融合是關鍵

 

時至今日，體育+專業(yè)競賽+旅游、體育+特色小鎮(zhèn)+旅游、體育+主題公園+旅游、體育+運動度假綜合體+旅游、體育+運動俱樂部+旅游······層出不窮，成為了“體育+旅游”的N種可能，有更多的元素融入體育旅游中，這是產業(yè)的現(xiàn)實選擇，為的是能滿足更多消費者的多樣化需求。在這樣的背景下，體育與旅游相互間的滲透與延伸也就順理成章了。

 

市場需求是兩大產業(yè)融合的粘固劑。一個沒有消費市場的產業(yè)是很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，在21世紀的體驗經濟時代，游客越來越重視旅游過程中的體驗性，簡單的游山玩水已不能滿足大眾需求，人們更需要在旅游中獲得新鮮、刺激、獨特的經歷和感受。體育運動的融入往往可以達到這樣的效果，融合后的“一站式”綜合產品，將旅游的娛樂性和體育的參與性有機地結合起來，既增加了旅游地的知名度，又為品牌增添了文化附加值，擴大旅游的吸引力。

 

技術創(chuàng)新是兩大產業(yè)融合的助力器?？茖W技術是第一生產力，基于體育產業(yè)和旅游產業(yè)對技術的創(chuàng)新有著天然的適應性，可以充分吸收科技創(chuàng)新帶來的收益，所以技術創(chuàng)新是兩大產業(yè)融合的關鍵一步。隨著信息技術、新材料、新能源等對兩大產業(yè)的滲透，個性化、科技化、時尚化成為體育旅游的新標簽，新興市場的需求不斷更新，技術為其提供的強有力的支撐，如帆船運動、攀巖、高空跳傘、滑雪等體育項目融入旅游業(yè)，不斷革新的視聽技術和運動備，為旅游提供了保障，促進了兩大產業(yè)間的動態(tài)發(fā)展。

 

后記

 

體育旅游發(fā)展應當被當做一個整體來思考，而不是把“體育”當做“旅游”的內容簡單植入。新興產業(yè)的孕育，需要我們有更多的細心和耐心，培育市場在于一朝一夕，不能過分追求和盲目跟風，以求達到立竿見影的效果。經濟利益固然要看重，但若在發(fā)展中喪失、歪曲了文化的本真，那就需要對自身進行檢討了。