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        從武漢宣布疫情進(jìn)入緊急狀態(tài)到現(xiàn)在，減少外出、居家隔離代替了這個春節(jié)黃金周的火爆。疫情給各行業(yè)帶來了不同程度的影響，疫情下的體育產(chǎn)業(yè)也正發(fā)生著新的變化。

體育消費(fèi)水平受到極大影響

        新型冠狀病毒感染肺炎疫情的全國蔓延，恰逢2020年春節(jié)，為避免人口大規(guī)模的流動和聚集，相關(guān)部門采取了居家隔離和延長春節(jié)假期及復(fù)工時間等措施。恒大研究院任澤平等人認(rèn)為：“疫情將打斷中國經(jīng)濟(jì)2019年底的弱企穩(wěn)，在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大背景下，破6是大概率事件?！?/span>

        數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，中國人消費(fèi)支出總計超過1萬億元，比2018年增長8.5%。目前，雖然無法確定疫情給消費(fèi)帶來的影響程度，但可以看到的是，依靠春節(jié)消費(fèi)支出增收的行業(yè)、企業(yè)將受到一定打擊。

        以滑雪為例，滑雪產(chǎn)業(yè)成為此次疫情中體育產(chǎn)業(yè)的重災(zāi)區(qū)。據(jù)滑雪族的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1月24日開始，包括北京、崇禮、東北地區(qū)、新疆地區(qū)、南方雪場和北方其他雪場70余家滑雪場關(guān)閉。按照雪場運(yùn)營時間，我國每個雪季周期基本在3-5個月左右，目前雪場恢復(fù)時間待定，但這個雪季的黃金經(jīng)營周期基本會錯過。這也將極大減少經(jīng)營收入，影響相關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的體育消費(fèi)。

        然而，疫情對體育消費(fèi)的影響不只是雪場，幾乎存在于整個體育產(chǎn)業(yè)的方方面面。

線下場景為依托的產(chǎn)業(yè)受制約

        疫情的爆發(fā)給線下場景的體育產(chǎn)業(yè)帶來的影響可想而知，體現(xiàn)在體育場館、公園和景點不對外開放，體育教育機(jī)構(gòu)培訓(xùn)業(yè)務(wù)暫停，各類體育賽事延期或取消。

        體育場館、公園和體育旅游線路的暫停開放，制約了體育參與，進(jìn)而一定程度上影響著體育相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)能力和水平。其中，體育旅游受到的影響尤為明顯。2020年春節(jié)期間，各部門陸續(xù)出臺春節(jié)促進(jìn)旅游消費(fèi)新舉措，冰雪旅游、體育旅游、文化旅游活動精彩紛呈，根據(jù)攜程發(fā)布的《2020春節(jié)“中國人旅游過年”趨勢預(yù)測報告》，今年春節(jié)長假預(yù)計將達(dá)到4.5億人次出游，旅游消費(fèi)升級趨勢明顯。疫情下的體育旅游卻面臨著游客足不出戶的尷尬局面，從各方面的表現(xiàn)來看，2020年春節(jié)期間，國內(nèi)體育旅游的人數(shù)或創(chuàng)新低。

        第二個受到制約的線下場景業(yè)態(tài)是體育培訓(xùn)和健身業(yè)務(wù)。近年來，體育培訓(xùn)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要細(xì)分領(lǐng)域之一。日前，國家體育總局聯(lián)合國家統(tǒng)計局發(fā)布的2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值數(shù)據(jù)公告顯示，總產(chǎn)出和增加值分別為1722億元和1425億元，其中，總產(chǎn)出占十一大產(chǎn)業(yè)分類中的比重達(dá)到6.5%，位居第三位。中小學(xué)和高校的延期開學(xué)，并未令體育教育機(jī)構(gòu)帶來學(xué)員和培訓(xùn)機(jī)會。同樣，2019年經(jīng)受經(jīng)營壓力的健身房也面臨著更嚴(yán)峻的考驗。

        一些原本定于我國舉辦的奧運(yùn)會資格賽也相繼更改舉辦地，而其他國家舉辦的資格賽也對我們的參賽提出了各種要求。各類國內(nèi)賽事受到疫情的影響，也出現(xiàn)不同程度的延期或取消。

賽事推遲和取消，競賽表演影響頗大

        面對疫情，國家體育總局積極出臺了應(yīng)對措施，對各協(xié)會賽事舉辦、各運(yùn)動隊備戰(zhàn)及國際體育賽事在國內(nèi)的舉辦等工作進(jìn)行了指導(dǎo)和安排。

        CBA、中超等國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽延期，羽毛球協(xié)會、帆船帆板運(yùn)動協(xié)會、滑冰協(xié)會等均公告延期舉辦全國各類比賽。日前，國家體育總局競體司司長、國家體育總局疫情應(yīng)對辦公室副主任劉國永表示，推遲聯(lián)賽的決定是恰當(dāng)?shù)?，國家體育總局將根據(jù)疫情發(fā)展的情況，在下一步統(tǒng)籌安排體育賽事延期舉辦的相關(guān)事宜。各類體育賽事的延期或取消，除對體育競賽表演業(yè)帶來的短暫影響外，也直接影響了賽事周邊帶動的消費(fèi)。

        參與型體育賽事的延期反過來促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)觀賞型賽事的增長。據(jù)PP體育發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在免費(fèi)直播和疫情的雙重影響下，使得春節(jié)期間場均觀賽人數(shù)大幅增長。PP體育春節(jié)期間的場均觀賽人數(shù)，與去年同比增長了151.4%，其中OTT大屏端“聚體育”增長超過300%，在區(qū)域方面河南、浙江增幅最高，分別為245%和227%。

        另外，據(jù)相關(guān)媒體報道，《王者榮耀》在除夕當(dāng)天的流水為20億元左右，2020年春節(jié)期間將打破單日流水13億元和單月流水71億元的紀(jì)錄。此消彼長，通過《王者榮耀》的相關(guān)表現(xiàn)，也從側(cè)面反映出“居家”給參與型體育消費(fèi)帶來的影響之大。

        值得注意的是，體育賽事在疫情結(jié)束后必將及時啟動，延期賽事的扎堆和集中舉辦，將為賽事運(yùn)營方在賽事運(yùn)營、商務(wù)合作及公共安全等多方面帶來極大挑戰(zhàn)。

體育制造與銷售行業(yè)面臨挑戰(zhàn)

        體育制造尤其是體育運(yùn)動裝備也受到一定程度影響，主要體現(xiàn)在裝備生產(chǎn)制造、銷售兩個方面的問題。

        因疫情，延遲假期和推遲復(fù)工時間，體育制造企業(yè)面臨著停工的問題。尤其是春季，在新品上市的關(guān)鍵節(jié)點，新產(chǎn)品的生產(chǎn)問題受到影響已是不爭的事實。其次，線下門店客流量問題和線上的快遞服務(wù)等因素制約，也使得體育用品的銷售受到影響。另外，體育制造業(yè)，尤其是運(yùn)動裝備制造，也面臨著去庫存的問題。

體育資本市場受波及

        作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國市場的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)也影響著全球。參照2月3日14：30，亞洲股市、歐洲股市、澳洲股市和美洲股市的實時表現(xiàn)，不難看出，幾大股市市場均受到了不同程度的影響。

        疫情對于全球重要股市的影響可見一斑，中國在岸金融市場因肺炎疫情嚴(yán)重延遲至2月3日開市。首個交易日，負(fù)面情緒主導(dǎo)市場，滬深300指數(shù)收盤大跌7.9%，創(chuàng)2015年股災(zāi)以來最大。通過對部分A股和港股體育上市企業(yè)2月3日14：50的行情表現(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)體育概念股均有不同程度跌幅。

        除了二級市場的低迷表現(xiàn)，疫情下，“居家”也令不少初創(chuàng)與中小體育企業(yè)在運(yùn)營上面臨更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。同時，依靠“燒錢”模式維系的企業(yè)同樣面臨著現(xiàn)金流不足，新一輪融資難覓的窘境。當(dāng)資本更加清晰地認(rèn)識到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要足夠長的周期，不是賺快錢的邏輯后，并沒有走出成熟商業(yè)模式或早期初創(chuàng)企業(yè)項目獲得投資人青睞的難度越來越大。

       對于此次疫情何時有效解決，尚不得而知。但可以預(yù)見的是，在第一季度增速進(jìn)一步放緩的形勢下，疫情結(jié)束后的一段時間內(nèi)，體育消費(fèi)熱情和消費(fèi)能力或仍將呈現(xiàn)不足的態(tài)勢。加之資本更謹(jǐn)慎，中小企業(yè)該如何度過“寒冬”是需要正視的問題。 （文章來源：網(wǎng)絡(luò)）